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搭载“中国速度”，阔达企业开启品牌营销进阶之路
15
2021
/
09
2018瓷砖产业发展展望 这几点值得关注
我国瓷砖产量已经占全球瓷砖产量60%多，每年人均瓷砖产量已经突破7平方米，年人均消费超过6.5平方米，这些基本数据在全球都明显处于“高高位”。近几年瓷砖产量变化特征明显，2004-2011年连续八年两位数增长，2012-2014年连续三年个位数增长，2015、2016年零增长附近，今年从前三季度的数据来看，2017年我国瓷砖产量估计略有增长，大概1-3%。2018年被经济界普遍认为是中国房地产的“小年”，最近消息称北京的二手房连跌8个月，交易量下跌50%。“2018年，房地产将迎来历史性巨变”，在这样的背景下，估计2018年我国瓷砖产量也将随之下跌5-10%。2017年瓷砖产品“国抽”(国家质量抽查)结果还没有出台，但是，近几年我国瓷砖产品的质量一直在不断提升，随着消费水平的提高，品牌消费意识的增强，瓷砖产品质量是消费的最低要求，也是制造商对产品的基本保证，否则就没有行业地位、市场地位，也没有消费者心目中的地位。当前我国瓷砖产业成熟发展的基本特征是瓷砖产品质量不断提升，花色品种丰富。2016年我国瓷砖出口出现断崖式下跌，2017年瓷砖出口继续下跌，其中主要原因有：我国陶企海外扩张，到处建厂;我国陶机装备大量出口，装备国外陶企，大大增加了海外瓷砖生产制造商的竞争能力;国外持续不断的对华瓷砖反倾销;人民币汇率坚挺。2018年这样的局面不会有实质性改变，因此预计2018年我国瓷砖出口量仍会有5%左右的下跌。国内瓷砖产品营销近年来也发生了很大的变化。预计2018年瓷砖销售在工程、整装、互联网家装、设计师渠道、平台销售等等方面的比例都会继续增加，传统的经销商零售比例继续下降。相应的瓷砖销售品牌集中度不断提高，也使得陶企的品牌意识不断加强，品类战略、营销事件，到处体现着“品牌无处不在”。2018年瓷砖营销在传统区域经销商的基础上，合伙人体系与第三方执行比较大量出现，携带有部分售前售后服务的平台销售在中低端市场推广。总体来讲，精装房、整装、全装、装修套餐等装修形式的大量增长，将导致瓷砖营销随之变化。技术创新、产品创新是一个永恒的主题。现在中国瓷砖在技术上、装备上、产品上与意大利、西班牙的距离在不断缩小。2018年对我国瓷砖行业来说，极可能是陶瓷大板爆发的一年，引进的装备与国产使用传统压机成型方法同台竞技。产品风格，总体来说现在是东西交融，所谓“欧洲向东，中国向西”。2018年，现代仿古砖与大理石瓷砖将成为行业的两个最大品类，瓷片总量在连续几年下降的背景下，随着多种新品的推出，会有小幅度回升。环境保护，2018年仍然是悬在陶瓷行业头上的一把利剑，最近中央经济工作会议将污染防治打赢蓝天保卫战，作为2018-2020年三年间的三大攻坚战之一。也就是说，未来三年，国家政府可能对环保的要求愈加苛刻，地方政府宁左勿右的心态，民营陶企在环境保护方面要打起十二分精神，否则会无路可走。2018年瓷砖行业的形势不会太差，也不会太好，只有你做得太差，或做得很好。
外墙砖功能化的市场潜力
目前，建筑外墙装饰产品种类有陶瓷砖、涂料、石材、陶瓷板以及金属玻璃幕墙材料，这些产品各有特色，在市场上各有一定的份额，谁也不会取代谁。但从材质、实用、经济等综合因素考量，陶瓷砖更具有优势，弱点是有关部门出于安全考虑限制了外墙陶瓷砖在高层建筑的使用。为节约用地，建筑将更多地往高层发展，陶瓷外墙砖的市场发展潜力也就受到牵制。如果陶瓷外墙砖只突显其材质的优势，并克服了其安全性的弱点，市场份额是会大为提高，可毕竟还有其它产品的竞争，市场还是有局限性。如何发挥陶瓷外墙砖竞争优势，拓展市场空间?只在量上改变还是有限的，如果从质上改变即产品功能化市场将是无穷的。 节能是当前世界各国的主流，我国新修订的《节约能源法》已实施了一年多，也就是说新建房屋须有节能措施、保温工程，中外企业纷纷抢滩建筑节能这块蛋糕。当节能减排从“口号”变成法律，进而成为各级政府官员的政绩指标时，就连住房和城乡建设部也明确提出了节能目标——到“十一五”期末，建筑节能实现节约1亿吨标准煤，这可是个相当诱人的数字!据悉，若使用高效能源技术改造现有楼宇，可为我国每年节约约6000亿元人民币的能源成本，这一数字相当于建4个三峡电站。 那么建筑节能这个巨大的蛋糕与陶瓷外墙砖又有怎样的关联?先看看河北保定电谷锦江国际酒店利用太阳能幕墙采集光能进行发电的实例，该酒店用太阳能电池板作为外部幕墙和房屋顶板采集光源形成发电站电源供给系统，该建筑群通过依附在建筑中的一座容量为1.5兆瓦的发电站并网，每年发电量可达171万千瓦时，可替代标准煤648吨。试想，如果现今正在普及使用的陶瓷板幕墙也能做到利用太阳能发电，供建筑内商住户使用，陶瓷板的市场会有更大的发展空间。倘若陶瓷外墙砖、琉璃瓦都能做到利用太阳能发电，一个小区、一个乡村、一座城市的建筑外墙依附的电量累积数字可是大得惊人。倘若如此，现有建筑外墙都得实行节能改造，那陶瓷外墙砖的市场需求又将是爆发性的。还有保温外墙砖这个领域的市场提升潜力也是相当可观的，这种产品的技术难关已被福建省外墙砖知名企业协进所攻破，产品正在使用推广阶段。再有发光外墙砖，建筑外墙陶瓷砖白天吸收太阳光的光能热能后，夜间发光，根据不同的建筑、场所发出不同的颜色，不仅各个城市乡间的夜景更加迷人，并且节约大量的电能。还有下雨天会变色等等功能性陶瓷外墙砖的研究开发，市场前景都将十分看好。 当然，要生产具有功能性的陶瓷外墙砖还存在着很大的技术难度，如何冲破技术瓶颈，笔者认为，需要更好地发挥政府的政策向导作用，做好有关政策的落实和完善，不断加大对科研的扶持力度，鼓励科研院校、陶瓷砖生产企业加强技术攻关，开发生产更多、更经济实用的节能产品，走出数量、价格竞争的圈圈，往产品功能化的方向发展，市场前景将会更加广与阔。
我国瓷砖产量已经占全球瓷砖产量60%多，每年人均瓷砖产量已经突破7平方米，年人均消费超过6.5平方米，这些基本数据在全球都明显处于“高高位”。近几年瓷砖产量变化特征明显，2004-2011年连续八年两位数增长，2012-2014年连续三年个位数增长，2015、2016年零增长附近，今年从前三季度的数据来看，2017年我国瓷砖产量估计略有增长，大概1-3%。2018年被经济界普遍认为是中国房地产的“
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